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站在凉茶界金字塔顶尖的王老吉为何“凉”了?www.234345.com
作者:admin  日期:2020-01-22 22:52 来源:未知 浏览:

  在凉茶这个饮料品类中,“王老吉”经过二十几年的经营已成为了凉茶业内真正的金字招牌。加多宝和广药集团因王老吉品牌对簿公堂,在20多轮的法院较量当中,加多宝被迫连续改换品牌、包装、颜色、广告多次,每一次改变都会重创企业的品牌形象。

  2012年到2015年,加多宝以7.8亿元冠名《中国好声音》,并先后赞助2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯等重大体育赛事。这种不惜成本和代价的营销,必然会拖累企业的资金链。

  从前,凉茶在中国广东是一种非常特别的饮料。由于广东的气候又热又湿,常常容易引起大家生病。在这种情况下,凉茶在广东自然很受欢迎。即使我们今天在广东、广东旅游,相信在大街小巷的糖水店或小摊贩都能看到。王老吉凉茶的历史可以直接追溯到清代。清末道光年间,王泽邦回到家乡广州,开了一家以绰号“王老吉”命名的凉茶店当时,广东碰巧发生了瘟疫。王老吉的凉茶帮助当地人民以最低的成本治愈了瘟疫,并广为传播,成为广东的“凉茶王”。

  之后,王泽邦把自己的凉茶配方传给了儿子们。他的后裔分为两组,一个去海外,继续在香港、澳门和南洋销售凉茶,另一个留在中国,最后成为光耀集团的一部分。上世纪90年代,一位在香港工作的大陆人陈红道看到了广东省特产饮茶的魅力,于是他花了钱从香港的王劳继后裔那里买了一种配方。1995年,第一罐红罐王老吉被卖掉,标志着王老吉正式亮相。1997,陈红道的香港红岛集团有限公司与广州阳城制药行业王老吉食品饮料原料分公司签订了商标许可合同。

  因此,王老吉开始在中国正式销售,但直到2003年,这种具有地方特色的饮料只能在华南市场销售,在消费者眼中,它不是饮料而是药品。然而,下面这句“怕发火,喝王老吉”就诞生了,堪称中国营销史上的典范,让王老吉在江南一炮而红。当王老吉顺风顺水发展的时候,二分法的隐患已经埋下。到2011年,红罐王老吉的销售额超过可口可乐,达到160亿元,www.234345.com,但绿箱王老吉当时的销售额不足20亿元。如此巨大的差距,让绿箱老板广药集团对王老吉和王老吉的商标颇有怨恨。

  当时,广药集团的一起受贿案被曝光。当时,光耀集团副董事长李一敏先后两次从香港红岛集团行贿300万港元,将“王劳继”商标租赁期限延长至2020元,每年的商标使用费为人民币500万元。这显然与王老吉不符,当时王老吉的总销售额已经达到1000亿元,因此广药集团起诉嘉多宝(红锅王老吉)。2012年,法院裁定红岛集团停止使用“王老吉”商标。之后,发生了一系列诉讼。据媒体粗略统计,从包装的颜色、字体到广告语,加多宝和广药集团先后20多次出庭受审,涉案金额达50亿元。白小姐中特玄机图2020年MPA考研资讯:你了解考90开奖直播平特一肖苹果 iPhone

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